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B站公布“花火”数据:入驻品牌增长2050%复投率75%
发布日期:2021-11-23 00:11   来源:未知   阅读:

  8月2日,B站公布了花火开放一周年的成绩。数据显示,在花火开放的一周年内,品牌入驻数同比增长2050%,品牌复投率达到75%。

  花火开放后,吸引了大量UP主入驻。一年来,入驻UP主数量同比增长770%。其中,入驻花火的UP主,有近一半人接到了自己在B站的首个商单,中腰部UP主接单率同比提升超过100%。B站副董事长兼COO李旎曾表示,B站一直致力于让UP主的创意更多地对接到品牌方,“B站的广告不光我们自己在做,也会和UP主一起去做。”

  在品牌方面,除了入驻数量的高速增长,入驻品类也在快速扩张。B站官方表示,目前,花火几乎覆盖了所有的行业和品类。以年度合作量级计算,美妆、食品饮料、数码3C、电商和手机游戏名列TOP5。

  过去一年,有3000多条在花火产生的商单视频登上B站热门,相当于平均每天都有超过10条商单上榜。这些“热门商单视频”不仅有游戏、二次元类内容,还涵盖了27个行业的1000多家品牌。

  此前,B站营销中心发布了《B站2021品牌营销手册》,基于对Z世代新审美、新创作、新消费的洞察,以及B站生态图鉴,分享玩转B站最新营销攻略,帮助品牌根据营销场景,选择合适的解决方案。

  具体来看,B站的营销思维包括以内容为核心的“看”,以共创入圈为主要内容的“创”,以及以“社区扩散”为重点的“玩”。比如,在新品日,24-48小时的预热阶段,B站会通过焦点资源引流;在活动当日的爆发阶段,通过搜索彩蛋、定制直播间等方式打造超级事件;在随后的24-48小时发酵阶段,利用直播、共创进行二次传播,以快速引爆新品影响力。

  以芬达案例来进一步说明,其联手万圣节推出搞怪嘉年华,邀请用户一起玩转限定瓶。B站帮助芬达绑定年轻节日场景,在沉浸式场景中营造氛围,提高新品曝光度,并且邀请黄龄成为见证官,共创搞怪内容。

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